Marketing

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Il libro tenta di strutturare, il più semplicemente possibile, i princìpi di base del marketing e i suoi obiettivi, i problemi e i metodi moderni di ricerca del mercato, i nuovi concetti e le nuove tecniche, verificati dall’esperienza mondiale. Si sottolinea la necessità di trasformare lo studio della ricerca del consumo - tradizionalmente abbordata in modo descrittivo - in una disciplina rigorosamente scientifica.

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